The Influence of Hijab Celebrity Instagram as an Endorsement on Purchase Intention
DOI:
https://doi.org/10.18592/alhadharah.v19i2.4007Keywords:
ManajemenAbstract
Celebrity endorsers influence celebrity endorsers who wear the hijab on a person's purchase intentions. A total of 91 respondents were taken in this study, all of whom had seen celebrity endorsers wearing hijabs advertising products/services on Instagram social media. SmartPLS software version 2.0.M3 was using, and research shows a significant influence of trustworthiness, attractiveness, and expertise on one's purchasing intentions. The T-statistic value of all dimensions of the celebrity endorser variable towards purchase intentions is more significant than 1.96, by 3.213, 3.121, and 2.832, respectively.Keywords: celebrity endorsers, hijab, purchase intentions.References
Ambar. (2019). 13 Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Remaja. https://pakarkomunikasi.com/pengaruh-media-sosial-terhadap-perilaku-remaja
Assael, H. (2001). Consumer Behavior 6th Edition: ThomsonLearning. New York.
Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Media Kita.
Belch, George E., dan Michael A. Belch, (2007), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. 8th edition. McGraw-Hill, Irwin, Boston
Bohang, F. K. (2018). Juni 2018, Pengguna Aktif Instagram Tembus 1 Miliar. https://tekno.kompas.com/read/2018/06/21/10280037/juni-2018-pengguna-aktif-instagram-tembus-1-miliar
Cross, M. (2013). Social media security: Leveraging social networking while mitigating risk. Newnes.
Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ika Setyani, N. dkk. (2013). Pengguna Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi Bagi Komunitas (Studi Deskriptif Kualitatif Penggunaan Media Sosial Twitter, Facebook dan Blog sebagai Sarana Komunikasi Bagi Komunitas Akademi Berbagi Surakarta). Jurnal Komunikasi.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran jilid 1 edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Lafferty, B. A., Goldsmith, R. E., & Newell, S. J. (2002). The Dual Credibility Model: The Influence of Corporate and Endorser Credibility On Attitudes and Purchase Intentions. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(3), 1–11.
Mudassir, R. (2019). Daftar Pengguna Instagram Terbanyak di Dunia, Indonesia di Urutan Berapa? https://teknologi.bisnis.com/read/20190629/84/939306/daftar-pengguna-instagram-terbanyak-di-dunia-indonesia-di-urutan-berapa
Pengertian Media Sosial Secara Umum, Fungsi, Tujuan, Jenis Sosmed. (2019). https://www.maxmanroe.com/vid/teknologi/internet/pengertian-media-sosial.html
Pratnyawan, A. (2019). Pengguna Instagram dan Facebook Indonesia Terbesar ke-4 di Dunia. https://www.suara.com/tekno/2019/06/19/133252/pengguna-instagram-dan-facebook-indonesia-terbesar-ke-4-di-dunia
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. CV Pustaka Setia.
Putri, G. H., & Patria, B. (2018). Pengaruh Endorsement Selebriti Instagram terhadap Minat Beli Remaja Putri. Gadjah Mada Journal of Professional Psychology (GamaJPP), 4(1), 33–41.
Rachmat, D. O. N., Ariyanti, M., & Zuliestiana, D. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Di Media Sosial Instagram Dalam Promosi Produk Hijab Terhadap Minat Beli Konsumen (studi Kasus Pada Akun Instagram@ zahratuljannah Dan@ joyagh). EProceedings of Management, 3(3).
Ramadhan, B. (2018). No Title. https://www.goodnewsfromindonesia.id/2018/02/06/inilah-perkembangan-digital-indonesia-tahun-2018
Sendari, A. A. (2019). Instagram Adalah Platform Berbagi Foto dan Video, Ini Deretan Fitur Canggihnya. https://www.liputan6.com/tekno/read/3906736/instagram-adalah-platform-berbagi-foto-dan-video-ini-deretan-fitur-canggihnya
Suhandang, K. (2005). Periklanan: Manajemen, Kiat dan Strategi. Bandung: Nuansa.
Suyanto, M. (2005). Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Penerbit Andi.
Taprial, V., & Kanwar, P. (2012). Understanding Social Media. Bookboon.
Vidyanata, D. (2019). Peran Brand Credibility sebagai Mediasi Pengaruh Strategi Celebrity Endorsement terhadap Brand Equity.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan karyanya di jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Public License (CC BY-NC 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan publikasi awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara daring (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan Lihat The Effect of Open Access).
----------
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
a. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Public License (CC BY-NC 4.0) that allows reusers to distribute, remix, adapt, and build upon the material in any medium or format for noncommercial purposes only, and only so long as attribution is given to the creator.
b. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
c. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).