Analisis konten promosi dalam akun media sosial tiktok Perpusnas RI (@perpusnas_ri)
DOI:
https://doi.org/10.18592/pk.v12i2.9738Keywords:
Konten, TikTok, Perpustakaan Nasional, Promosi PerpustakaanAbstract
Perkembangan TIK yang pesat membuat media sosial menjadi tempat yang strategis dalam mempromosikan perpustakaan. Popularitas TikTok di Indonesia, terutama di kalangan generasi Y dan Z, telah mendorong Perpusnas RI untuk memanfaatkan platform tersebut sebagai sarana untuk mempromosikan layanan, koleksi, dan program-program mereka. Perpusnas RI membuat akun TikTok bernama @perpusnas_ri. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konten promosi dalam video yang dipublikasikan pada akun media sosial TikTok Perpusnas RI (@perpusnas_ri). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis konten. Data dikumpulkan dengan mengamati langsung (observasi) konten video yang dipublikasikan pada akun media sosial TikTok Perpusnas RI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @perpusnas_ri telah menerapkan unsur-unsur promosi berupa informing, persuading, dan influencing. Namun, unsur persuading dan influencing tidak semua tercantum dalam konten video. Konten dengan jumlah likes tertinggi merupakan konten koleksi buku bertema Korea pada Layanan Koleksi Mancanegara Lt. 20 (memiliki unsur informing, persuading, dan influencing). Sedangkan konten dengan jumlah likes terendah merupakan konten rekomendasi eBook iPusnas The Black Cat & Other Stories (hanya memiliki unsur informing dan persuading). Hal ini menandakan bahwa pengguna TikTok lebih menyukai konten yang dapat membujuk dan mempengaruhi mereka untuk berkunjung ke Perpusnas RI dibandingkan konten layanan iPusnas.References
Alfreda, E., & Witono, A. (2022). Strategi Komunikasi Humas DJP dalam Mengedukasi Perpajakan Pada Generasi Z Melalui Tiktok. Cakrawala Repositori IMWI, 5(2), 458-470. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v5i2.141
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Dinar, N. A. (2023). Strategi Marketing Mix Kegiatan Promosi pada Instagram Perpustakaan Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 9(4), 38-51. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/37977
Jalinur, J., & Laksmi, L. (2022). Tiktok Sebagai Wadah Penyimpanan Memori Kolektif Dan Penyebaran Informasi. Al Maktabah: Jurnal Kajian Ilmu dan Perpustakaan, 7(1), 24-34. http://dx.doi.org/10.29300/mkt.v7i1.5718
Mallawa, S. (2023). Retrieved Maret 10, 2023 from Website Kompasiana.com: https://www.kompasiana.com/mallawa/63ebbb8e5479c31ee31277e2/data-digital-dunia-dan-data-digital-di-indonesia-2023
Kurniasih, N. (2016). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial untuk Perpustakaan. Prosiding Makalah Seminar Nasional “Komunikasi, Informasi dan Perpustakaan di Era Global” (p. 1-10). Jatinangor: Fikom Unpad. https://osf.io/preprints/inarxiv/aj2z9/download
Mackenzie, S. A., & Nichols, D. (2020). Finding ‘Places to be Bad’ in Social Media: the Case of TikTok. Urban Australia and Post-Punk: Exploring Dogs in Space, 285-298. DOI: 10.1007/978-981-32-9702-9_22
Mulawarman, M., & Nurfitri, A. D. (2017). Perilaku Pengguna Media Sosial beserta Implikasinya Ditinjau dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Buletin Psikologi, 25(1), 36-44. http://10.13.241.244/index.php/buletinpsikologi/article/view/22759
Narto, S., & Rizky, R. I. (2023). TikTok menjadi Trend 2022 di Platform Sosial Media. Journal of Social and Political Science/JUSTICE, 3(1), 101-114. https://jfisip.uniss.ac.id/index.php/journals/article/view/35
Novalia, N., Balqis, A., & Ramadhana, A. (2021). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus pada PT. ES Teh Indonesia). Jurnal Akrab Juara, 6(4), 84-98. http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/1612
Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial TikTok dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada TN Official Store). Jurnal EMT KITA, 6(1), 21-34. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483
Rakhmayanti, I. (2020). Retrieved Maret 12, 2023 from Website SINDOnews.com: https://tekno.sindonews.com/berita/1523692/207/pengguna-tiktok-di-indonesia-didominasi-generasi-z-dan-y
Sadya, S. (2023). Retrieved Maret 11, 2023, from Website DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-tiktok-indonesia-terbesar-kedua-di-dunia-pada-awal-2023
Suharso, P., & Pramesti, A. N. (2020). Promosi Perpustakaan Melalui Instagram: Studi di Perpustakaan Universitas Airlangga. Publication Library and Information Science, 3(2), 66-74. https://doi.org/10.24269/pls.v3i2.2074
Sukirno, S. (2016). Optimalisasi Web untuk Promosi Perpustakaan. Pustakaloka, 8(2), 244258. https://doi.org/10.21154/pustakaloka.v8i2.679
Utari, M. (2017). Pengaruh Media Sosial Instagram Akun@ princessyahrini Terhadap Gaya Hidup Hedonis Para Followersnya. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 4(2), 1-15. https://jnse.ejournal.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/14636
Widuri, N. R. (2015). Komunikasi Nonverbal Sebagai Upaya Optimalisasi Layanan Perpustakaan. Media Pustakawan, 22(2), 6-11. https://doi.org/10.37014/medpus.v22i2.820
Widyanto, G. W. (2022). Pemanfaatan Media Baru sebagai Sarana Penyebaran Informasi di Instansi Pemerintah (Studi Kasus Penggunaan Aplikasi TikTok pada Direktorat Jenderal Imigrasi). PROMEDIA (PUBLIC RELATION DAN MEDIA KOMUNIKASI), 8(1), 151-169. https://doi.org/10.52447/promedia.v8i1.5614
Zeller, F. (2017). Analyzing Social Media Data and Other Data Sources: A Methodological Overview. The SAGE Handbook of Social Media Research Methods, 386-404. https://doi.org/10.52447/promedia.v8i1.5614
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Clarissa Prameswari, Indira Irawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright (c) Author (s)
Pustaka Karya: Jurnal Ilmiah Ilmu Perpustakaan dan Informasi is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
- Articles published in Pustaka Karya are licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License. You are free to copy, transform, or redistribute articles for any lawful purpose in any medium, provided you give appropriate credit to the original author(s) and Pustaka Karya.
- Copyright on articles is retained by the respective author(s), without restrictions. A non-exclusive license is granted to Pustaka Karya to publish the article and identify itself as its original publisher, along with the commercial right to include the article in a hardcopy issue for sale to libraries and individuals.
- By publishing in Pustaka Karya, authors grant any third party the right to use their article to the extent provided by the Creative Commons Attribution 4.0 International license.