Analisis konten promosi dalam akun media sosial tiktok Perpusnas RI (@perpusnas_ri)

Authors

  • Clarissa Prameswari Program Studi Ilmu Perpustakaan dan Informasi, Universitas Indonesia, Indonesia
  • Indira Irawati Program Studi Ilmu Perpustakaan dan Informasi, Universitas Indonesia, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.18592/pk.v12i2.9738

Keywords:

Konten, TikTok, Perpustakaan Nasional, Promosi Perpustakaan

Abstract

Perkembangan TIK yang pesat membuat media sosial menjadi tempat yang strategis dalam mempromosikan perpustakaan. Popularitas TikTok di Indonesia, terutama di kalangan generasi Y dan Z, telah mendorong Perpusnas RI untuk memanfaatkan platform tersebut sebagai sarana untuk mempromosikan layanan, koleksi, dan program-program mereka. Perpusnas RI membuat akun TikTok bernama @perpusnas_ri. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konten promosi dalam video yang dipublikasikan pada akun media sosial TikTok Perpusnas RI (@perpusnas_ri). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis konten. Data dikumpulkan dengan mengamati langsung (observasi) konten video yang dipublikasikan pada akun media sosial TikTok Perpusnas RI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @perpusnas_ri telah menerapkan unsur-unsur promosi berupa informing, persuading, dan influencing. Namun, unsur persuading dan influencing tidak semua tercantum dalam konten video. Konten dengan jumlah likes tertinggi merupakan konten koleksi buku bertema Korea pada Layanan Koleksi Mancanegara Lt. 20 (memiliki unsur informing, persuading, dan influencing). Sedangkan konten dengan jumlah likes terendah merupakan konten rekomendasi eBook iPusnas The Black Cat & Other Stories (hanya memiliki unsur informing dan persuading). Hal ini menandakan bahwa pengguna TikTok lebih menyukai konten yang dapat membujuk dan mempengaruhi mereka untuk berkunjung ke Perpusnas RI dibandingkan konten layanan iPusnas.

References

Alfreda, E., & Witono, A. (2022). Strategi Komunikasi Humas DJP dalam Mengedukasi Perpajakan Pada Generasi Z Melalui Tiktok. Cakrawala Repositori IMWI, 5(2), 458-470. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v5i2.141

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132

Dinar, N. A. (2023). Strategi Marketing Mix Kegiatan Promosi pada Instagram Perpustakaan Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 9(4), 38-51. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/37977

Jalinur, J., & Laksmi, L. (2022). Tiktok Sebagai Wadah Penyimpanan Memori Kolektif Dan Penyebaran Informasi. Al Maktabah: Jurnal Kajian Ilmu dan Perpustakaan, 7(1), 24-34. http://dx.doi.org/10.29300/mkt.v7i1.5718

Mallawa, S. (2023). Retrieved Maret 10, 2023 from Website Kompasiana.com: https://www.kompasiana.com/mallawa/63ebbb8e5479c31ee31277e2/data-digital-dunia-dan-data-digital-di-indonesia-2023

Kurniasih, N. (2016). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial untuk Perpustakaan. Prosiding Makalah Seminar Nasional “Komunikasi, Informasi dan Perpustakaan di Era Global” (p. 1-10). Jatinangor: Fikom Unpad. https://osf.io/preprints/inarxiv/aj2z9/download

Mackenzie, S. A., & Nichols, D. (2020). Finding ‘Places to be Bad’ in Social Media: the Case of TikTok. Urban Australia and Post-Punk: Exploring Dogs in Space, 285-298. DOI: 10.1007/978-981-32-9702-9_22

Mulawarman, M., & Nurfitri, A. D. (2017). Perilaku Pengguna Media Sosial beserta Implikasinya Ditinjau dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Buletin Psikologi, 25(1), 36-44. http://10.13.241.244/index.php/buletinpsikologi/article/view/22759

Narto, S., & Rizky, R. I. (2023). TikTok menjadi Trend 2022 di Platform Sosial Media. Journal of Social and Political Science/JUSTICE, 3(1), 101-114. https://jfisip.uniss.ac.id/index.php/journals/article/view/35

Novalia, N., Balqis, A., & Ramadhana, A. (2021). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus pada PT. ES Teh Indonesia). Jurnal Akrab Juara, 6(4), 84-98. http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/1612

Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial TikTok dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada TN Official Store). Jurnal EMT KITA, 6(1), 21-34. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483

Rakhmayanti, I. (2020). Retrieved Maret 12, 2023 from Website SINDOnews.com: https://tekno.sindonews.com/berita/1523692/207/pengguna-tiktok-di-indonesia-didominasi-generasi-z-dan-y

Sadya, S. (2023). Retrieved Maret 11, 2023, from Website DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-tiktok-indonesia-terbesar-kedua-di-dunia-pada-awal-2023

Suharso, P., & Pramesti, A. N. (2020). Promosi Perpustakaan Melalui Instagram: Studi di Perpustakaan Universitas Airlangga. Publication Library and Information Science, 3(2), 66-74. https://doi.org/10.24269/pls.v3i2.2074

Sukirno, S. (2016). Optimalisasi Web untuk Promosi Perpustakaan. Pustakaloka, 8(2), 244258. https://doi.org/10.21154/pustakaloka.v8i2.679

Utari, M. (2017). Pengaruh Media Sosial Instagram Akun@ princessyahrini Terhadap Gaya Hidup Hedonis Para Followersnya. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 4(2), 1-15. https://jnse.ejournal.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/14636

Widuri, N. R. (2015). Komunikasi Nonverbal Sebagai Upaya Optimalisasi Layanan Perpustakaan. Media Pustakawan, 22(2), 6-11. https://doi.org/10.37014/medpus.v22i2.820

Widyanto, G. W. (2022). Pemanfaatan Media Baru sebagai Sarana Penyebaran Informasi di Instansi Pemerintah (Studi Kasus Penggunaan Aplikasi TikTok pada Direktorat Jenderal Imigrasi). PROMEDIA (PUBLIC RELATION DAN MEDIA KOMUNIKASI), 8(1), 151-169. https://doi.org/10.52447/promedia.v8i1.5614

Zeller, F. (2017). Analyzing Social Media Data and Other Data Sources: A Methodological Overview. The SAGE Handbook of Social Media Research Methods, 386-404. https://doi.org/10.52447/promedia.v8i1.5614

Downloads

Published

2024-12-24

How to Cite

Prameswari, C., & Irawati, I. (2024). Analisis konten promosi dalam akun media sosial tiktok Perpusnas RI (@perpusnas_ri). Pustaka Karya : Jurnal Ilmiah Ilmu Perpustakaan Dan Informasi, 12(2), 215–229. https://doi.org/10.18592/pk.v12i2.9738

Issue

Section

Articles